2025 年伊始，跨境电商行业呈现出一片繁荣景象，在物流、平台政策、行业活动、监管等方面都有诸多新动态，为行业发展注入了新的活力与挑战。
物流领域新突破
菜鸟美洲分拨中心升级，欧洲业务增长：1 月 23 日消息，岁末年初跨境电商市场旺季，菜鸟升级了洛杉矶、纽约、迈阿密和芝加哥的四个大型分拨中心。全面采用自动化设备并结合自研数字化系统，优化包裹分拣模式，提升了包裹分拣速度和准确性，改善消费者跨境购物体验。菜鸟自 2024 年启动建设美洲快递网络，在美国和墨西哥同时上线服务，目前处于规模化扩张加速期。在美国，快递网络已覆盖加利福尼亚州和佛罗里达州 90% 人口，提供本地配送两日达服务；在墨西哥也成为少数提供最快 2.5 日送达的快递服务商之一。另外，1 月 21 日消息显示，2024 年菜鸟在波兰地区的海外仓出货量同比增长超过 120%，第四季度旺季出货量同比增长超过 150%。为应对增长需求，菜鸟在波兰启用了第三个海外仓，新仓库能在 2 小时内到达波兰主要机场和港口，可实现波兰仓配 “2-3 日达”。
顺丰亚洲与南宁联通合作：1 月 15 日，深圳顺丰国际供应链管理有限公司与中国联通南宁市分公司签署跨境商贸综合服务战略合作协议。顺丰亚洲成为南宁联通唯一指定物流合作伙伴，为中国 - 东盟跨境电商服务平台提供一站式综合物流服务，将顺丰跨境物流优势与南宁联通通信技术结合，推动中国 - 东盟信息港建设。
全国首列全程时刻表绿色跨境电商专列发车：1 月 17 日，全国首列全程时刻表绿色跨境电商专列从西安国际港站驶向德国杜伊斯堡。该班列是 “全程时刻表班列 + 低碳绿色班列 + 跨境电商” 运输模式，运输成本约为空运的 1/5。今年，中欧班列（西安）计划增加匈牙利布达佩斯等运输站点，还计划推出 “绿色 + 冷链 + 跨境电商” 等新产品。
菜鸟国际快递春节不打烊：随着蛇年春节临近，菜鸟国际快递推出 43 城上门揽收服务 “春节不打烊”，包括深圳、广州、义乌等跨境电商聚集地及多个跨境产业带，提供 1 件起免费上门揽收服务。此前，菜鸟国际快递还推出揽收仓正常收货、提前锁定运力及数智化服务升级等四项举措，助力跨境商家抓住春节、情人节等旺季。
明远和邦取得物流运费智能核算专利：1 月 17 日消息，辽宁明远和邦跨境电商有限公司取得 “跨境电商的物流运费智能核算系统及方法” 的专利，这将为跨境电商物流运费核算提供更智能、高效的解决方案，有助于提升行业物流运营效率。
平台政策与行业活动新动向
2025 跨境四小龙出海大会成功举办：1 月 15 日，“扬帆・领航 2025 跨境电商四小龙出海开年大会” 在深圳乐荟国际会议中心举行。大会聚焦速卖通、SHEIN、Temu 和 TikTok Shop 四大平台，邀请了众多行业权威和专家，围绕跨境电商最新趋势、平台政策等核心议题深入探讨。阿里速卖通商家拓展运营专家芝末分享了 FY25 阿里速卖通出海新机遇；Temu 官方家具行业负责人芭菲龙介绍了家具行业市场状况；SHEIN 半托管招商负责人陈家帅分享了 SHEIN 的最新政策和重点扶持品类；美区 3C 卖家 & 官方讲师 Dino 讲述了 3C 类目的成功经验等。大会还设置了卖家实战经验分享环节和圆桌论坛，为跨境电商从业者提供了交流学习平台。
Payoneer 派安盈颁布首届跨境影响力大奖：1 月 23 日，Payoneer 派安盈颁布首届 “2025 年度跨境影响力大奖”，设置 5 大类别奖项，表彰在跨境商贸领域有亮眼表现和卓越贡献的 20 家商户与合作伙伴。乐歌股份等获 “年度新势力中国出海品牌”，宁波豪雅进出口集团等获 “年度影响力跨境电商合作伙伴” 等。Payoneer 派安盈推出多种解决方案，还将继续发挥优势，助力中国企业高质量出海。
Temu 平台限制开店数量：2025 年 1 月 1 日起，Temu 平台实施新规，一个公司主体下限制开 2 个店铺，即非半托管和半托管店铺只能各注册 1 个。这一规定旨在提升平台整体的产品质量和卖家的精细化运营，迫使卖家从依靠店铺数量扩张转向注重店铺的精细化管理和品牌建设。
Shopee 新春假期调整，Lazada 成立新合资公司：Shopee 跨境店于 1 月 20 日发布通知，针对 2025 年春节放假，对卖家最晚对判定结果提起线上争议的时间进行调整。Lazada 和全球保险技术领导者 Peak3 成立合资企业，建立东南亚领先的数字和嵌入式保险生态系统，将创新保险主张嵌入 Lazada 生态系统，为用户提供多样化保险服务，目前已在六个国家推出十几项保险主张，签发超 500 万份保单。
监管政策与市场变化
美国新版 321 法案带来严监管：自 2025 年 1 月 11 日起，美国海关和边境保护局全面升级 321 条款执行标准。此次政策调整核心是数据合规升级，对自动化商业环境系统更新，要求进口商提供更详尽货物信息，如 10 位海关编码、原产地证明等。还将 301、201、232 法案下的所有商品排除在 800 美元免税资格外，这将使大量来自中国的商品，尤其是服装和消费电子领域的商品失去免税优势，中国出海企业面临合规成本剧增和利润空间压缩的挑战。
多国出台新规影响跨境电商：2025 年 1 月 1 日，德国一次性塑料法生效，不合规商品将被电商平台下架；同日，西班牙新包装法规定强制使用不同颜色的分类标签。加拿大知识产权局自 1 月 1 日起上调加拿大商标官费，费用预估上涨 30% 以上；美国商标专利管理局自 1 月 18 日起调整商标官费。欧盟针对生产者责任延伸的电池法规将于 2025 年 8 月 18 日生效，相关商家需在此前提供注册号。
总体而言，2025 年跨境电商行业在物流创新、平台发展、监管加强等多方面呈现出积极变化与挑战，行业从业者需紧密关注动态，积极应对，以在激烈的市场竞争中实现更好发展。